L'opération avait fait grand bruit il y a un an. L'UFC-Que Choisir avait même assigné en justice la Maaf, considérant que les publicités mettant en avant son partenariat avec Unilever sur les produits « Proactiv » étaient de nature à induire en erreur les consommateurs. Finalement, la Maaf, tout comme les AGF avec cette fois les yaourts Danacol, cessent d'eux-mêmes leur opération qui n'était qu'à but commercial.
« Maaf Assurances et Unilever ont décidé d'unir leur compétences au service de la santé des Français. » C'est ce que clamaient les deux entreprises voilà un peu plus d'un an, lorsque l'assureur avait décidé de rembourser en partie l'achat de margarine Proactiv. Aujourd'hui, la santé des Français n'est manifestement plus un objectif aussi enthousiasmant. La Maaf a en effet décidé de stopper net l'opération, tout comme d'ailleurs les AGF qui, elles, remboursaient les yaourts Danacol. Ces opérations avaient suscité une levée de boucliers non seulement de l'UFC-Que choisir mais aussi de l'Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé, de la Société française de nutrition et même du ministre de la Santé. Car elles faisaient passer ces produits pour des aliments miracles alors que la prévention cardiovasculaire passe par toute une hygiène de vie. Les médecins remarquent surtout qu'il n'est pas prouvé que les aliments anti-cholestérol réduisent les maladies cardiovasculaires, ce qu'admettent les industriels. L'effet hypocholestérolémiant, lui, est avéré (à partir de 20 g de margarine par jour, tout de même) mais cesse lorsqu'on arrête de consommer les produits. Les assurés en seront désormais pour leurs frais, ce qui ne semble pas émouvoir les compagnies : « Il s'agissait d'une expérience de sensibilisation », assure-t-on à la Maaf. Un joli synonyme de « coup de pub ».